תכנון תוכן אורגני לרשתות
נוכחות שבונה אמון לאורך זמן
תכנון תוכן אורגני לרשתות - מה לפרסם, מתי, ובאיזה פורמט. אסטרטגיית תוכן שמחזקת את המותג לצד הקמפיינים הממומנים, לא במקומם.
תוכן אורגני הוא מה שאתם מפרסמים בעמודים שלכם בלי לשלם על חשיפה, והתפקיד שלו שונה מזה של קמפיין. אני בונה את התכנון: מה לפרסם, באיזה פורמט, באיזה קצב ולמי זה מדבר.
הבעיה שהשירות הזה פותר
שני דפוסים חוזרים אצל כמעט כל עסק. הראשון הוא פרסום בהתקפים: שבועיים של תוכן יומי אחרי החלטה, ואז חודשיים של שקט. השני הוא פרסום עקבי שלא מוביל לשום מקום, כי כל פוסט עומד לבד ואף אחד מהם לא מקדם את מי שקורא לשלב הבא.
מתחת לשניהם יושבת אותה בעיה: אין החלטה מה התוכן אמור לעשות. בלי זה כל פוסט הוא ניחוש, וכשאין תוצאה מפסיקים.
וחשוב לומר את זה במפורש: תוכן אורגני הוא לא גרסה זולה של קמפיין ממומן, והוא לא מחליף אותו. הוא עושה עבודה אחרת. ממומן מביא אנשים שלא הכירו אתכם, ואורגני הוא מה שמחכה להם כשהם באים לבדוק אם אתם רציניים.
מה כולל השירות בפועל
- ◆אסטרטגיית תוכן לפי פלטפורמה, כי מה שעובד באינסטגרם לא עובד בלינקדאין
- ◆לוח תוכן חודשי מסודר, עם נושאים ופורמטים
- ◆רעיונות לפוסטים, רילסים וסטוריז, לא רק כותרות
- ◆התאמת המסר לשלב שבו נמצא מי שרואה: מכיר, מתלבט או כמעט לקוח
- ◆קצב שאפשר לעמוד בו לאורך זמן, ולא תוכנית שנשברת בשבוע השלישי
- ◆חיבור בין האורגני לממומן, כך שהם מחזקים זה את זה
איך זה עובד
מחליטים מה התוכן אמור לעשות
לבנות אמון, להסביר שירות, לענות על התנגדות חוזרת או לחמם לקראת עונה. לכל מטרה יש תוכן אחר.
בוחרים במה משקיעים
עדיף פלטפורמה אחת שמתוחזקת מארבע שנטושות למחצה.
בונים לוח
נושאים, פורמטים ותדירות, מתוכננים קדימה כדי שלא תמציאו כל בוקר.
מעדכנים לפי מה שתפס
מה שקיבל תגובות ושמירות מלמד על הנושאים הבאים.
למי זה מתאים
- ◆עסקים שהלקוחות שלהם בודקים אותם ברשת לפני שפונים
- ◆מי שכבר מפרסם אבל בלי סדר ובלי כיוון
- ◆מותגים שבונים נוכחות לטווח ארוך לצד הקמפיינים
- ◆מי שיש לו מה להראות או מה להסביר
ולמי זה פחות מתאים
- ◆מי שצריך פניות בשבועות הקרובים. אורגני עובד לאורך זמן, וממומן עונה על צורך מיידי
- ◆מי שאין לו מי שיפיק את התוכן בפועל. תכנון בלי ביצוע נשאר מסמך
- ◆מי שמצפה למספרים מיידיים. המדד כאן הוא שיחות ופניות שמגיעות מוכנות יותר, לא צפיות
שאלות נפוצות
כמה פעמים בשבוע צריך לפרסם?
פחות ממה שאומרים לכם, ובעקביות רבה יותר. קצב שאפשר לעמוד בו חצי שנה עדיף על קצב מרשים שנשבר בחודש.
תוכן אורגני יכול להחליף קמפיין?
לא, והוא גם לא נועד לזה. אורגני בונה אמון אצל מי שכבר הגיע אליכם. ממומן מביא את מי שעוד לא שמע עליכם.
מי מפיק את התוכן בפועל?
התכנון והרעיונות מגיעים ממני. ההפקה עצמה יכולה להיות אצלכם או כחלק מהפקת תוכן וצילום, לפי מה שמתאים לכם.
תוכן אורגני לא נמדד בפוסט בודד אלא בתמונה שנוצרת אחרי חודשיים. מי שמחליט מראש מה הוא רוצה שהיא תראה, מגיע לשם.
