קידום אורגני בגוגל ובמנועי AI

קידום אורגני הוא מה שגורם לעסק שלכם להופיע בתוצאות החיפוש בלי לשלם על כל קליק. אני עושה את זה בגוגל, וגם במקום שאליו אנשים כבר מפנים את השאלות שלהם במקום להקליד אותן בחיפוש: ChatGPT, ‏Gemini, ‏Perplexity ומנועי ה-AI האחרים.

מה זה כולל בפועל

העבודה מתחילה ממה שכבר קיים אצלכם, ולא מרשימת המלצות גנרית. קודם בודקים מה גוגל באמת רואה באתר, על אילו חיפושים אתם כבר מופיעים ובאיזה מיקום, ומה עוצר את העמודים שלכם מלהתקדם.

• ◆בדיקה טכנית: מה נסרק, מה נכנס לאינדקס, ומה נתקע ולמה
• ◆מחקר החיפושים שהלקוחות שלכם באמת מקלידים, בעברית
• ◆כתיבה ועריכה של עמודי שירות ותוכן שעונים על החיפושים האלה
• ◆פרופיל העסק בגוגל והביקורות, כשהעסק מקומי
• ◆מדידה חודשית של מיקומים, חשיפות ולידים בפועל

רוב העבודה בקידום אורגני היא לא טכנית. התיקונים הטכניים חשובים והם בדרך כלל החלק הקצר. מה שבאמת מזיז מיקומים לאורך זמן הוא תוכן שעונה על מה שאנשים באמת שואלים, בשפה שהם משתמשים בה. לכן חלק גדול מהעבודה כאן הוא כתיבה ועריכה, ולא רק הגדרות.

ואם העסק שלכם מקומי, פרופיל העסק בגוגל הוא לרוב הצעד הראשון ששווה לסדר, עוד לפני שנוגעים באתר עצמו.

איך זה עובד

מתחילים באבחון של מה שקיים: מה נסרק, מה כבר מדורג, ואיפה נפער הפער בין מה שאתם מוכרים לבין מה שכתוב באתר. משם נבנית תוכנית לפי סדר עדיפויות, כי לא כל תיקון שווה את אותו מאמץ ולא הכול דחוף.

אחר כך זו עבודה חודשית ולא פרויקט שנגמר: תיקונים טכניים, עמודים חדשים או משופרים, ומעקב אחרי מה שזז. בכל חודש אתם מקבלים תמונת מצב שאומרת איפה אתם עומדים ומה השתנה מהחודש שלפני.

קידום במנועי AI: מה באמת עובד

בשנה האחרונה צצו הרבה הבטחות על אופטימיזציה מיוחדת למנועי AI. בדקתי את זה מול התיעוד הרשמי של גוגל, וההנחיה שם מפורשת: מה שעובד לחיפוש עובד גם למנועי ה-AI. אין קובץ סודי שמוסיפים לאתר, ואין סימון מיוחד שגורם ל-ChatGPT להמליץ עליכם.

מה שכן משנה הוא שכל מנוע שואב ממקור אחר. ‏ChatGPT נשען על Bing, ‏Gemini על גוגל, ו-Perplexity על תוצאות חיות ועל דיונים ברשת. לכן העבודה כוללת גם את הרישום במקומות שרוב העסקים בישראל שכחו שהם קיימים.

כמה זמן זה לוקח

בין שלושה לשישה חודשים עד שרואים תזוזה אמיתית במיקומים, ובתחומים תחרותיים לפעמים יותר. אתר חדש לגמרי מתחיל אפילו לאט יותר, כי הוא צריך קודם לצבור אמון.

הסיבה לקצב הזה פשוטה: גוגל לא מדרג לפי מה שעשיתם השבוע, אלא לפי מה שהאתר מציג לאורך זמן. שינוי בודד כמעט אף פעם לא מספיק, ורצף של שינויים באותו כיוון כן.

עמוד ראשון תוך חודש הוא לא דבר שאפשר לשלוט בו, וגם לא מספר מדויק של מילות מפתח שנקבע מראש. מה שכן אפשר להבטיח זה שתדעו בכל חודש איפה אתם עומדים ומה זז, כי הכול נמדד ומדווח.

למי זה פחות מתאים

• ◆לעסקים שצריכים לידים כבר השבוע. שם קמפיין ממומן יעשה את העבודה, וקידום אורגני יבוא אחריו
• ◆למי שלא יכול לגעת באתר. אם אי אפשר לערוך תוכן ולהוסיף עמודים, פשוט אין במה לעבוד
• ◆למי שמצפה שאורגני יחליף פרסום ממומן. שני הערוצים עושים עבודות שונות, והאחד לא מבטל את הצורך בשני
• ◆לתחומים שכמעט אף אחד לא מחפש בגוגל. במקרה כזה נגיד את זה מראש, לפני שמתחילים ולא אחרי

למה דווקא אצלי

כי אני מגיע מעולם הקמפיינים הממומנים, שבו כל שקל נמדד ואין איפה להתחבא. את אותה משמעת אני מביא לאורגני: לא תחושה שהאתר נראה יותר טוב, אלא מספרים. כמה חשיפות, באיזה מיקום, וכמה מהן הפכו לפנייה אמיתית.

וזה גם אומר שכשאורגני הוא לא הצעד הנכון עכשיו, אני יכול להגיד את זה בלי שזה יעלה לי בעבודה, כי גם ממומן נמצא על השולחן.

ואת האתר הזה עצמו אני מקדם בדיוק באותה שיטה, כולל תיעוד של מה שעבד ומה שהתברר כמיותר.