קידום אורגני בגוגל ובמנועי AI
להופיע בחיפוש בלי לשלם על כל קליק
קידום אורגני בגוגל ובמנועי ה-AI: עבודה שיטתית שמביאה את העסק שלכם לתוצאות החיפוש, עם מדידה חודשית של מיקומים ולידים בפועל.
קידום אורגני הוא מה שגורם לעסק שלכם להופיע בתוצאות החיפוש בלי לשלם על כל קליק. אני עושה את זה בגוגל, וגם במקום שאליו אנשים כבר מפנים את השאלות שלהם במקום להקליד אותן בחיפוש: ChatGPT, Gemini, Perplexity ומנועי ה-AI האחרים.
מה זה כולל בפועל
העבודה מתחילה ממה שכבר קיים אצלכם, ולא מרשימת המלצות גנרית. קודם בודקים מה גוגל באמת רואה באתר, על אילו חיפושים אתם כבר מופיעים ובאיזה מיקום, ומה עוצר את העמודים שלכם מלהתקדם.
- ◆בדיקה טכנית: מה נסרק, מה נכנס לאינדקס, ומה נתקע ולמה
- ◆מחקר החיפושים שהלקוחות שלכם באמת מקלידים, בעברית
- ◆כתיבה ועריכה של עמודי שירות ותוכן שעונים על החיפושים האלה
- ◆פרופיל העסק בגוגל והביקורות, כשהעסק מקומי
- ◆מדידה חודשית של מיקומים, חשיפות ולידים בפועל
רוב העבודה בקידום אורגני היא לא טכנית. התיקונים הטכניים חשובים והם בדרך כלל החלק הקצר. מה שבאמת מזיז מיקומים לאורך זמן הוא תוכן שעונה על מה שאנשים באמת שואלים, בשפה שהם משתמשים בה. לכן חלק גדול מהעבודה כאן הוא כתיבה ועריכה, ולא רק הגדרות.
ואם העסק שלכם מקומי, פרופיל העסק בגוגל הוא לרוב הצעד הראשון ששווה לסדר, עוד לפני שנוגעים באתר עצמו.
למה זה שווה את הזמן
היתרון הגדול של קידום אורגני הוא שהוא לא נעצר ביום שמפסיקים לשלם. בקמפיין ממומן, ביום שעוצרים את התקציב נעצרות גם הפניות. עמוד שמדורג טוב ממשיך להביא תנועה חודשים אחרי שנכתב, וכל עמוד חדש נשען על האמון שהאתר כבר צבר.
זו גם הסיבה שהקצב איטי בהתחלה: משקיעים היום במשהו שמחזיר לאורך זמן.
איך זה עובד
מתחילים באבחון של מה שקיים: מה נסרק, מה כבר מדורג, ואיפה נפער הפער בין מה שאתם מוכרים לבין מה שכתוב באתר. משם נבנית תוכנית לפי סדר עדיפויות, כי לא כל תיקון שווה את אותו מאמץ ולא הכול דחוף.
אחר כך זו עבודה חודשית ולא פרויקט שנגמר: תיקונים טכניים, עמודים חדשים או משופרים, ומעקב אחרי מה שזז. בכל חודש אתם מקבלים תמונת מצב שאומרת איפה אתם עומדים ומה השתנה מהחודש שלפני.
קידום במנועי AI: מה באמת עובד
בשנה האחרונה צצו הרבה הבטחות על אופטימיזציה מיוחדת למנועי AI. בדקתי את זה מול התיעוד הרשמי של גוגל, וההנחיה שם מפורשת: מה שעובד לחיפוש עובד גם למנועי ה-AI. אין קובץ סודי שמוסיפים לאתר, ואין סימון מיוחד שגורם ל-ChatGPT להמליץ עליכם.
מה שכן משנה הוא שכל מנוע שואב ממקור אחר. ChatGPT נשען על Bing, Gemini על גוגל, ו-Perplexity על תוצאות חיות ועל דיונים ברשת. לכן העבודה כוללת גם את הרישום במקומות שרוב העסקים בישראל שכחו שהם קיימים.
חשוב לומר את זה בכנות: החיפוש האורגני עדיין שולח פי מאות יותר תנועה מכל מנועי ה-AI ביחד. קידום שמתמקד ב-AI על חשבון גוגל מטפל בצד הקטן של המשוואה.
כמה זמן זה לוקח
בין שלושה לשישה חודשים עד שרואים תזוזה אמיתית במיקומים, ובתחומים תחרותיים לפעמים יותר. אתר חדש לגמרי מתחיל אפילו לאט יותר, כי הוא צריך קודם לצבור אמון.
הסיבה לקצב הזה פשוטה: גוגל לא מדרג לפי מה שעשיתם השבוע, אלא לפי מה שהאתר מציג לאורך זמן. שינוי בודד כמעט אף פעם לא מספיק, ורצף של שינויים באותו כיוון כן.
עמוד ראשון תוך חודש הוא לא דבר שאפשר לשלוט בו, וגם לא מספר מדויק של מילות מפתח שנקבע מראש. מה שכן אפשר להבטיח זה שתדעו בכל חודש איפה אתם עומדים ומה זז, כי הכול נמדד ומדווח.
מה אני מודד, חודש אחרי חודש
כל חודש אני מסתכל על ארבעה דברים: כמה פעמים הופעתם בחיפוש, באיזה מיקום בחיפושים שחשובים לכם, כמה נכנסו לאתר, וכמה מהם פנו. את שלושת הראשונים מודדים ב-Google Search Console, ואת הפניות ב-Google Analytics. בנוסף אני בודק אם מנועי ה-AI מזכירים את העסק כשאנשים שואלים אותם על התחום שלכם.
בחודשים הראשונים ההופעות בחיפוש זזות לפני הכניסות לאתר, והכניסות לפני הפניות. לכן עלייה בהופעות היא סימן טוב גם כשהפניות עוד לא הגיעו, ובכל דוח אני מסביר מה זז ולמה.
ממה מורכבת העלות
קידום אורגני מתומחר לפי היקף העבודה, ולא לפי הבטחה למיקום. את ההיקף קובעים בעיקר כמה עמודים ומאמרים צריך לכתוב או לשפר בכל חודש, כמה עבודה טכנית האתר צריך, ואם העסק מקומי ויש גם פרופיל בגוגל לטפל בו.
בפועל העלות נגזרת ממה שחסר באתר שלכם ביחס למי שמדורג מעליכם, ואת זה בודקים לפני שמתחילים.
למי זה פחות מתאים
- ◆לעסקים שצריכים לידים כבר השבוע. שם קמפיין ממומן יעשה את העבודה, וקידום אורגני יבוא אחריו
- ◆למי שלא יכול לגעת באתר. אם אי אפשר לערוך תוכן ולהוסיף עמודים, פשוט אין במה לעבוד
- ◆למי שמצפה שאורגני יחליף פרסום ממומן. שני הערוצים עושים עבודות שונות, והאחד לא מבטל את הצורך בשני
- ◆לתחומים שכמעט אף אחד לא מחפש בגוגל. במקרה כזה נגיד את זה מראש, לפני שמתחילים ולא אחרי
איך בוחרים חברה לקידום אורגני
כמה שאלות ששווה לשאול כל חברת קידום לפני שמתחילים, כולל אותי:
- ◆מה היא מבטיחה. היזהרו ממי שמבטיח עמוד ראשון בזמן קצוב, כי אף אחד לא שולט בזה
- ◆אם תוכלו לראות את הנתונים מ-Search Console, ולא רק דוח מיקומים שהחברה מפיקה בעצמה
- ◆מי כותב את התוכן, ואם הוא מכיר את התחום ואת השפה של הלקוחות שלכם
- ◆מאיפה מגיעים הקישורים לאתר, ומה הסיכון בהם
- ◆של מי האתר, החשבונות והתוכן אם נפרדים
למה דווקא אצלי
כי אני מגיע מעולם הקמפיינים הממומנים, שבו כל שקל נמדד ואין איפה להתחבא. את אותה משמעת אני מביא לאורגני: לא תחושה שהאתר נראה יותר טוב, אלא מספרים. כמה חשיפות, באיזה מיקום, וכמה מהן הפכו לפנייה אמיתית.
וזה גם אומר שכשאורגני הוא לא הצעד הנכון עכשיו, אני יכול להגיד את זה בלי שזה יעלה לי בעבודה, כי גם ממומן נמצא על השולחן.
ואת האתר הזה עצמו אני מקדם בדיוק באותה שיטה, כולל תיעוד של מה שעבד ומה שהתברר כמיותר.
שאלות נפוצות
צריך מאמרים חדשים כל חודש?
לא תמיד. לפעמים הצעד הכי משתלם הוא לשפר עמודים שכבר קיימים ומופיעים קרוב לראש החיפוש. מאמרים חדשים נכנסים כשיש חיפושים שהאתר עוד לא עונה עליהם.
אפשר לקדם אתר שבנה מישהו אחר?
כן, בתנאי שאפשר לערוך בו תוכן ולהוסיף עמודים. בהתחלה אני בודק מה האתר מאפשר, ואם משהו טכני חוסם, אומר את זה מראש.
מה קורה אם מפסיקים?
המיקומים לא נעלמים ביום אחד, אבל הם גם לא נשארים לבד. מתחרים ממשיכים לכתוב ולשפר, ואתר שעומד במקום מאבד לאט את מה שהשיג.
על אילו חיפושים אתם מופיעים היום?
אשמח להסתכל על מה שכבר קיים אצלכם ולומר לכם מה חוסם. בלי עלות ובלי התחייבות.
בואו נבדוקביקורות בגוגל
5.0(6)“בתור אחד שלא ממליץ הרבה אני חייב לציין את יניב והמשרד שלו.יניב מבצע עבורי שיווק אורגני וממומן כבר למעלה משנה, ואני מרגיש חובה מוסרית לכתוב את ההמלצה הזאת.”
“יצא לי לעבוד עם יניב על פרסום בגוגל והחוויה הייתה מאוד טובה.הוא עובד בצורה מסודרת, בודק נתונים ומשפר דברים תוך כדי.מעבר לזה הוא גם מאוד נעים לעבוד איתו וזמין כשצריך.”
“שירות אישי מקצועי ומדויק.הייתי צריך פרסום לעסק ראשון והצוות פשוט היה זמין לכל שאלה וליווה אותי בתהליך מקצה לקצה.רק יניב!”
“מהרגע הראשון היה ברור שיש כאן עסק עם 'נשמה' ומקצוענות ללא פשרות.יניב לא רק מבין את עולם הדיגיטל לעומק, אלא גם יודע איך לתרגם את זה לתוצאות בשטח.בזכות הליווי שלו, העסק קיבל דחיפה משמעותית והחשיפה עלתה בצורה ניכרת.”
“לקוח שלו כבר 8 חודשים, בהשוואה לקמפיינרים אחרים שעבדתי איתם בעבר יניב שם דגש עמוק על אופטימיזציות.בלי קשר הוא אדם אדיב ובעל זמינות גבוהה.”
“פשוט תותח על!עזר לנו בטירוף עם הקמפיין והביא אותנו לקצב מכירות וסגירות גבוה.”
רוצים שגם עליכם יכתבו ככה? דברו איתי בוואטסאפ
סרטונים באדיבות הלקוחות, בהסכמתם.
